EC商品動画の制作費用は「編集のみ」か「撮影込み」かで数倍変わる
EC商品動画の外注費用は、素材（撮影データ）を発注者が用意する「編集のみ」なら数千円〜1万円台、撮影から任せる「撮影込み」なら数万円〜が相場帯になる。forCreatorsでは編集のみを¥7,000（60秒以内）／¥12,000（60秒超）、撮影・構成・編集を含む横型の商品説明動画（1分程度）を¥30,000/本・納期3営業日で提供している（税抜、自社料金）。価格差の主因は「素材を撮る工程があるかどうか」で、ここを分けて発注できるかどうかが費用対効果を大きく左右する。本記事では内訳の考え方と、実際に自社運用で使っている「安く早く回す」ための発注設計を、価格表つきで説明する。
相場の内訳は撮影・編集・広告バナーという3工程の掛け算で決まる
EC商品動画の見積もりが高くなるかどうかは、撮影・編集・バナー展開という3工程をどこまで一括で頼むかで決まる。撮影を含む案件は現場費・機材費・人件費が乗るため単価が上がりやすく、逆に編集のみに絞れば工数が読みやすく単価も抑えやすい。forCreatorsの料金設計では、この3工程をあえて分けて価格提示している。
| 項目 | 価格（税抜） | 納期 |
|---|---|---|
| 編集のみ（60秒以内） | ¥7,000 | — |
| 編集のみ（60秒超） | ¥12,000 | — |
| 横型 商品説明動画（1分程度・撮影込み） | ¥30,000/本 | 3営業日 |
| 広告バナー（10本セット） | ¥30,000/10本 | 4営業日 |
編集のみを軸に「素材はある。仕上げだけ頼みたい」というニーズに対応し、撮影が必要な場合だけ商品説明動画として別枠で見積もる、という2段構えにすることで、発注者側が自分の手元にある素材量に応じて費用を選べる。
制作費を安く早く回すコツは工程を分割発注することである
制作費を抑える最短ルートは、撮影と編集を分けて発注し、編集単価が安いフォーマットに寄せることである。撮影済みの素材を社内で複数パターン撮り置きし、そこから編集のみで複数本アウトプットする運用にすれば、1本あたりの実質コストは撮影込みの発注より低くなる。自社の運用では、クライアントの実写素材をまとめて受け取り、60秒以内の編集案件として複数本同時進行で回すことで、1本あたりの単価と納期を両方圧縮している。
安く早く回す手順は次の通りである。
- 撮影素材（実写・製品写真・動画クリップ）を一度にまとめて用意する
- 用途別（TikTok用・EC商品ページ用・広告用）に必要な本数を先に確定する
- 編集のみで対応可能な範囲とデータ撮影を要する範囲を分けて見積もりを取る
- 5本以上・10本以上でまとめ発注し、割引を適用する
- 広告バナーは動画と同時に10本セットで手配し、展開スピードを揃える
まとめ発注は割引が効くため本数計画が費用対効果を左右する
EC動画の制作費は本数計画次第で総額が変わり、forCreatorsではまとめ発注に対して5本以上10%OFF、10本以上15%OFFの割引を設定している。単発で都度発注するより、月内に必要な本数をまとめて依頼したほうが単価が下がるため、四半期や月次で必要本数を先に見積もっておく運用がコストと工数の両面で有利になる。実際に自社で複数クライアントの案件を並行して受けている中でも、まとめ発注のクライアントほど1本あたりの単価と納期が安定する傾向がある。
TikTok Shop向け動画は外注ガイドと併用すると失敗が減る
TikTok Shop向けの動画制作は、通常のEC商品動画と評価軸（視聴維持率・購買導線）が異なるため、外注時に見るべきポイントも変わる。TikTok Shop特有の外注チェックポイントは別記事「TikTok Shop 動画制作を外注するには」で詳しく整理しているため、費用感だけでなくフォーマット選定まで含めて検討する場合はあわせて確認したい。
AI活用は工数圧縮によって短納期・低単価を実現する要因になる
EC商品動画の単価が下がっている背景には、素材選定から編集までの工数をAIで圧縮する制作フローの変化がある。forCreatorsでは実写素材をベースにした編集工程にAIを組み込み、選定・カット・テロップ付けの工数を圧縮することで、単発発注でも短納期・低単価を維持できる料金設計にしている。実写素材から商品紹介動画を自動量産する仕組みの詳細は「実写素材から商品紹介動画を自動量産する」で解説している。
EC商品動画の制作費用は、撮影の有無・本数計画・工程分割の設計次第で大きく変わる。まずは自社の素材状況と必要本数を整理し、編集のみで足りるのか撮影から必要なのかを判断することが、費用対効果を最大化する第一歩になる。
料金の詳細や60秒区切りの内訳、まとめ発注割引の適用条件は料金表を見るから確認できる。撮影を含む制作全体の進め方についてはforCreatorsのクリエイティブ制作も参考にしてほしい。
forCreatorsのサービス
社内のAI導入・開発から、クリエイティブ制作まで。
AI導入・内製化と、人×AIのクリエイティブ制作。「うちの業務にも取り入れたい」の相談から承ります。返答は1営業日以内です。